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3200字读懂“橙湾大学”-详解全球首家时尚商学院 + 创业学院!北京首场公开课开放报名世界上最贵的洋娃娃

来源:网络整理 编辑:江阴新闻网编辑部 时间:2017-05-02

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奢侈品牌Coach急欲转型 时尚奢花了几年时间才恢复元气的轻奢集团Coach在2017年或许会变得不太一样。

中国最有影响力的时尚商业媒体

  

3200字读懂“橙湾大学”-详解全球首家时尚商学院 + 创业学院!北京首场公开课开放报名世界上最贵的洋娃娃

  3月22日,全球首家时尚商学院 + 创业学院——橙湾大学(Orange Bay University)正式启动。

  过去三年多来,《华丽志》一直心无旁骛地专注于奢侈品、时尚和生活方式领域的商业报道,同时聚沙成塔般地构建着一个高度结构化的知识体系,不断养成深度的行业洞察,用最有养分的内容和一系列高品质的活动联结了这个领域最优秀的创业者、投资人和企业家。随着这个知识体系的日渐壮大和成熟,一个新的引爆点自然降临,承接它的,就是我们的教育产品:橙湾大学

  不同于赢家通吃、独角兽生存的互联网行业和快速消费品行业,时尚和生活方式产业天然具备多样性,百花齐放、多品牌共存,有着属于自己的商业规律、投资逻辑和创业门道。

  中国拥有全球最大的消费市场,在消费全世界品牌的同时,也会去创造新一代的品牌,投资全世界的品牌,这当中的潜能巨大。而谁会在其中起到真正的推动力?是真正能够做出好品牌的人和投资好品牌的人,而这样的人才养成必然需要好的教育和经验分享,需要不断学习优秀品牌的成功经验,掌握新的商业智慧。在我们看来,这是一个终身学习的过程。

  然而,在与时尚消费领域的投资人、创业者和企业家的不断互动与交流中,我们发现:系统、深度、密集的商业教育,是这个行业奇缺的。

京东的时尚野心你买账吗? 天猫与京东争抢奢侈品牌2013正月十五是几号

近日,京东服饰得到AAFA(美国服装和鞋履协会)认证,正式成为AAFA的官方会员。章泽天奶茶妹妹不仅出席了AAFAGala活动,还在纽约举办了一场私人时尚晚宴,可以说把美国半个时尚圈都请来了,同时还有很多国际大牌高管参加。

作为京东的女掌门,奶茶妹妹章泽天可不是一个摆设的花瓶,现在越来越有商业女强人的风范。奶茶妹妹即席发言,表示中国新一代消费者追求个性和潮流,想把诸位有名望的品牌带给中国消费者。不难想象,奶茶妹妹在活动中,都是以京东女主人或形象代表的身份参与的,背后是京东的时尚野心。

京东进军时尚不是玩票 靠3C、家电品类的业绩增长已经不明显

今年,京东把服饰从原本的“服饰家居事业部”中独立出来,成立大服饰事业部,总裁是丁霞。丁霞曾经从事模特行业,是维克森林大学商学院工商管理学的硕士。在加入京东之前,她在尼尔森公司作为路易威登、耐克和阿迪达斯的咨询顾问,并曾担任hanes品牌在北卡罗莱那和上海地区的行政主管。

此次人事任命,正式拉开了京东从主打家电、3C、日用百货业务,大力扩展至生活方式、服饰消费领域的序幕——相比之前的小打小闹,它要玩真格的了。

实际上,京东服饰在2011年便上线,至今运营已有六年,且是其目前增速最快的核心品类之一。自2015年起,这家以3C、家电起家的线上零售商渐渐转移发力重心,试图从服饰领域寻找机会,提高女性用户比例。而这样的改变,亦不是脑袋一热的决定——京东2015年第三季度财报显示,这家电商最强势的经营品类,电子和家电出现季度下滑。

京东要卖顶级奢侈品 你会买吗?

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在线下世界泾渭分明:大众化与快餐化的时尚代表包括Zara和H&M等品牌;诸如连卡佛、Joyce之类的精品买手店经营着以Dries Van Noten、Sacai等为代表的当代设计师品牌的生意;而Louis Vuitton、Chanel、Gucci则处在这个产业的金字塔尖,即绝对的奢侈品牌。

打奢侈品算盘的可不止她一人。电商界的另一个巨头阿里巴巴也在升级入驻品牌,天猫今年引入了法国奢侈品集团LVMH旗下的腕表品牌泰格豪雅和美妆品牌Fresh。

“有很多中国消费者非常喜欢的高端品牌,都是京东希望能够为他们引进的,例如Gucci、Coach、 Michael Kors。”丁霞这样说。她列举的这三个品牌非常耐人寻味。Coach与天猫几度分分合合,而Gucci和Michael Kors可是在国际上公开与阿里巴巴闹矛盾的品牌。可见,京东想从和阿里巴巴关系不好的品牌入手。

都想攻下奢侈大牌,但一时之间品牌方也还未准备好。要知道奢侈品品牌的态度也是近些年才发生转变,一开始也没多少人重视线上平台,都将其视为洪水猛兽,如今开始与Net-a-Porter、Farfetch等平台合作试水,进入中国线上平台还要一段时间。

值得关注的一点是,这次奶茶妹妹参与的AAFA(美国服装和鞋履协会)年度晚会,是因为京东服饰正式成为美国AAFA协会官方认证会员。

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AAFA与国内的电商平台在过去的几年时间中曾引起不少风波,但事件主角不是京东服饰更多是阿里。公开资料显示,2011年阿里曾进入“恶意市场”黑名单,2012年,因阿里加大与品牌合作打假的力度从黑名单中删除。去年10月AAFA对外称,因阿里在电商平台上打假不力,督促美国方面将淘宝网重新列入“恶意市场”名单。目前,全球已有超10万个品牌与阿里巴巴建立了长期的良好合作,但AAFA从未与阿里进行过沟通并表达共同打击假货的意愿。

京东反复强调自己的物流和仓储优势、反复强调自己不卖假货。作为京东销售品类当中的后起之秀,京东服饰完成了去年阿里谋之而不得的AAFA认证头衔,而获得了AAFA认证的京东服饰能否借此在服装市场跑的更快,还需要看它未来的发展策略。


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